BLOG的基本特征和功能要素：

1、RSS－简称“聚合”
RSS是一种技术规范的简称，不同的技术团体将其分别描述为：“Rich Site Summary”（丰富站点摘要）、“RDF Site Summary”（RDF站点摘要）或“Really Simple Syndication”（真正简易聚合）。在形式上，也分别有RSS技术的主导者、哈佛大学研究员Dave Winer的RSS 0.93、RSS2.0（Apple、News.com的出版商CNET Networks等支持），IBM软件工程师SamRuby 2003年发起的Atom（Google和Six Apart――Movable Type的拥有着支持）。不过本质上它们都是一种遵循W3C RDF规范的XML格式，是一种多用途、可扩展的元数据描述及联合推广格式。它允许互联网站点制作人员，为内容整合客户端提供选择性的、汇总过的Web内容。

2、Trackback－引用通告
TrackBack最早是Movable上的功能，后来成为BLOG的标准配置，它是一种将全世界无数个Blog连接起来的功能。通过TrackBack，你可以在自己的Blog上就别人发表的某篇文章做评论和延伸，并通知对方你引用了它文章中的内容。只要对方的Blog也支持TrackBack，你在发布自己的文章时，将同时向对方Blog发出一个TrackBack Ping，向刊载被评论文章的服务器发送你写的Blog的地址、标题和部分征文。这样当其他人浏览那篇文章时，就能够看到你的部分评论和正文，感兴趣的话他们还可以通过链接阅读你评论的详细内容。同样，别人也可以使用TrackBack功能对你Blog中的某篇文章加以评论，在你的文章中留下相应的引申链接

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俄亥俄州一家名为eStrategyOne的在线营销方案解决公司的经理Rich Ottum，围绕着Business Weblogs的营销策略，给出了十个步骤；而在个人看来，要想把Blog作成一个成功的品牌，这些步骤，也是非常必要的；下面围绕作者的主要论点，结合我个人的观点，提出针对个人blog的10个步骤：

1、保持常新（Make it New）：你的Blog不仅仅是你的站点，你必须时不时提供新鲜的内容和独特的观点，你必须用心经营深入进去挖掘而不是用常规手段去随意放点什么敷衍读者。

2、发出自己的声音（Give it Voice）：你的Blog必须有一个坚定的呼声——来自真实个人的声音，对于某个事物你必须有自己的态度；对于你提供的信息和内容，必须做到真实、广博、生动、高品位。

3、持续更新（Say it Often）：做到至少一个星期更新一次，隔几天最好。首先定位好你Blog聚焦在什么领域，关注于那个领域焦点的东西，能够引起人们注意和最大兴趣的；并且时不时提供独家信息。

4、尝试互动沟通（Ask for Feedback）：成功的Blog会鼓励读者们参与进去，利用评论机制或者留言反馈，不要害怕来自读者的批评和争辩，观察他们在说些什么，他们想潜在地表达什么，把握他们的喜好，利用他们的声音去更好地调整你的内容，这是个人进行客户关系管理最基本的要求。

5、分享信息资产（Share the Wealth）：要认识到你的读者来自各行各业，他们有着多样的兴趣，你应该最大化地提供他们所需要的信息，如某一主题的信息链接、相似内容的外部站点链接。

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